以前にご紹介した売れる色の法則の続編。
会社の先輩が、これ読むと良いよって貸してくれたけど、 最初は「同じような内容だったら２冊目はいらないんだよね…」くらいの気持ちで。 でも読んでよかったわ。
ＩＳＢＮ：978-4798017570 商品パッケージを作るときの法則についてです。 要約すると、イメージは左に、ロジックは右に。 ふわっとしたイメージは上に、土台・裏づけは下に。 _＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ | 美しい | シンボル ｜ 一番の | | イメージ | または | 売りの | | | メーカーロゴ | ポイント | |＿＿＿＿＿＿|＿＿＿＿＿＿|＿＿＿＿＿＿| | 原材料の | 商品名と | 使用後 | | ビジュアル | 写真 | イメージに | | | | 繋がる情報 | ＿＿＿＿＿＿|＿＿＿＿＿＿＿|＿＿＿＿＿＿| |食欲・性欲・ | 良さを説明 ｜良い秘密また| |子供心を刺激| する数字 | は家庭的な | |するイメージ | | イメージ | |＿＿＿＿＿＿|＿＿＿＿＿＿＿|＿＿＿＿＿＿| 具体的にはこんな感じ。 商品パッケージだけじゃなくて、ＰＯＰやポスターにもつかえるし 企画書イメージＵＰとかにも応用できそう。 あとは売り場で目立つ色について。 「地色の白は赤や金よりも前面に出てくる色」 「グリーンは買うときの迷いを助長する反面、まろやかさをアピール」 「一面のオレンジを、そのカテゴリーで誰が一番先に取るか」 「オレンジ以外なら黒」 「アルミのパッケージは何箇所も銀のところを残す。 クールでシャープで都会的かつ知的な印象に」 「メーカー名とシリーズ名は色を反転させて組むと自然に見える」 「多色展開するときは暖色系・寒色系・モノトーンをどれも投入すると 春秋は暖色、夏は寒色、モノトーンは通年で売れていく」 あと形についても、 「中身と同じような形を繰り返すと買われやすくなる」 「握りやすい形で、食べたくなる色のものを作ると売れる」 「人体のようなカーブを持ち、山か海のような色をした容器に入れると売れる」 などなど実践で役立つ情報ばかりです。 さっそく今週手がけている商品に応用させていただく予定です。  |
|
えーと、ブログ放置してました。
で、この間に東京のOLに化けました。 名前すら聞いたこともない会社ですが、楽しく働いてマス。 なんかね、中小企業なので何から何までやらないといけなくて 器用貧乏も役に立つんだな、と。 IT系じゃないのに自分の業務で使うプログラムを自分で組んだりするの。 疲れる・・・じゃなくて、勉強になります（笑） しばらくクビにならない限り働き続けてみようと思ってます。 当面の目標↓ ・お江戸の美味しいものをもっと知りたい ・たくさん稼いですすきのにも遊びに行きたい ・早く仕事を覚えて営業に出たい ・そろそろPC繋いでご挨拶状出さなくちゃ ・太ってきたからバレエのレッスンも再開したい ・自宅にゴキが出ないよう祈っておこう ・ついでに大地震とか洪水も来ないよう（ｒｙ こーんなかんじです。 そうそう、防災マップを見たらうちの周り、洪水になると水深２〜５メートルになるらしい。 溺れるのは恋だけにしたいものだわ・・・。 では、また。 |
 試運転中の新型車両を偶然見かけたので写メ撮ってみました。 かっこいいし、車高が低めだから乗りやすそう。 川崎重工製の「スイモ」 ニッケル水素電池で走る車両です。 なんと5分間の充電で10キロ走るのですよ。。。 これ以外に鉄道総研製の「ハイトラム」も走っているらしいけど、 そちらはまだ見ていません。 3月9日（日曜日）の市民試乗会に行くかたはいますか？ 私は申し込んでいないけどちょっと気になっていて。。。 やっぱりヲタかしら   |
|
半年くらい前に「リース会計が変わります」の記事で、詳細を後日書くと言ってたのですが、
2008年4月から施行予定のため、最近は各専門サイトで だいぶ分かりやすく纏まっているところが増えてきました。 借り手の処理については、 三井住友ファイナンス＆リースのページと、そのリンク先のＰＤＦがシンプルに書かれていて 分かりやすいです。 大部分の所有権移転外ファイナンス･リースについては 売買処理となり、資産＆リース債務をB/Sに載せたうえで 「残存価格なし、リース期間と同じ期間の定額法」で減価償却することにより リース料と同額が全額損金扱いとなります。 やはり中小企業除外規定によって、中小企業については 従来どおりの賃貸借契約処理が可能になる見込み。 ただし今日現在、中小企業会計指針の改訂版がまだ出ていないと思われるため （見かけていないだけだったらすみません） これからの動向もチェックしなくちゃですね。 また、中小企業以外でも、 1年未満の契約や、１契約300万円以下の 所有権移転外ファイナンスリース契約は賃貸借契約とみなし、 従来どおりB/S計上せずリース料を費用とすることができます。 適用初年度以前に賃貸借処理していた既契約の所有権移転外ファイナンスリースは、 契約時に遡及して売買処理することを原則とし、その影響額を特別損益で処理します。 ただし下記� ↓△里茲Δ膨詑濕攴萢�の継続または簡便な方法を採用することもできます。 �＿�正前と同様の必要事項注記のうえで賃貸借処理を継続 ��期首における未経過リース料又は未経過リース料相当額（利息相当額控除後） を取得価額とし、期首に取得したものとしてリース資産を計上 ･･･ってことで、既契約がある場合は 今年の儲け具合を考慮しつつ利益調整できそうですね。 消費税のほうは売買契約になるので 初年度に一括「未払い消費税等」計上して 毎年消化していく方式です。 「利息」「保険料」の内訳がリース契約書に明記されていないものは リース総額が課税対象になるそうです。 （内訳明記されないものが多いと思われ。。。） まだ私も勉強中で、中間報告的な記事になりましたが メモ代わりに書いておきます。 皆様からも色々情報をいただけると嬉しいです。 |
|
寺田和正『サマンサタバサ 世界ブランドをつくる』日本経済新聞出版社
ＩＳＢＮ：978-453231341-8 サマンサタバサをご存知ですか？ 女の子たちに人気のＢＡＧのブランド。 ミクシィの上場とほぼ同じころに、東証マザーズに上場した会社です。 私が大学〜就職のころ、ここのブランドの バンブーの持ち手のついた個性的なデザインのバッグが大流行しました。 それから10年以上が経った今、私たちがリアルに欲しいと思うものを 作り続けているのです。 個人的にはビクトリア・ベッカムがデザインしたものが好み  お客の年代が上がるにつれて商品も変化していっているのが嬉しいです。 さて、そのサマンサタバサの成功の秘訣 「良い人」「良いもの」「良い宣伝」「良い場所」 の4つについて書いている本です。
とくに「良いもの」「良い宣伝」に関して、 ブランディングに対する哲学が素晴らしいと思います。 ↓以下、本文中より引用。 ・付加価値をはぎ取った本質を知ることが、付加価値を知ること ・ブランドは“球体”で考える〜見方や内容を変えたとしても変わらない部分。それが“球体”なんじゃないでしょうか。あらゆる視点からブランドを見よう。 ・ブランドはブームにしてはいけない〜付加価値を“食べきって”しまわないよう努力することと、ブームを生み出すことは意味合いが違います。 ・良い宣伝は、お客様を喜ばせてこそ。そもそも宣伝とは、売るためのものではない。〜最大の効果は“喜び”と“サプライズ”である。 ・サマンサタバサジャパンリミテッドという社名には、世界を目指すという強い意思が込められている。 なんとなくですが、この会社は世界に届くんだろうなと感じました。 そして、急成長の会社でありながら、まるで老舗のように人を大事に育てようとする姿勢も 伝わり、読んでいて暖かい気持ちになりました。 ブランド戦略に関するシビアな視点と、人に対する思いやり。 両方を持ってる寺田社長、かっこいいです  (←これ、結論。笑) |
|
『実践!!ネットリサーチ〜マーケティング担当者必携ＢＯＯＫ』
編集：宣伝会議
２００３年の本なのでちょっと古くて・・・。 「（郵送や街頭の調査に比較した）ネットリサーチのメリットは速いことと安いこと」 「リアルで接触しづらいレアな層にもリサーチをかけられる」 「あとは郵送の質問とほぼ一緒」 っていうかんじの作りなのです。 ケーススタディも、「初めてネットを利用して調査してみました」的な感じで。 内容は、ネットに限らずアンケート調査の基礎が書いてあるの。 目的をはっきりさせて、 ターゲットになる層を決めて、 アンケートを実施して、 集計して見せ方を考えて・・・ 普通すぎるくらいフツウ。 でも。 いつか機会があったときのために覚えておこうと思ったことがありましたので引用します。 ■負担を感じずに回答できる質問数・・・１６．６問 ■途中で回答をやめてしまう質問数・・・３３．５問 ■１問あたりに見られる選択肢数・・・１４．４問 ■負担なく回答できるマトリックス数・・・５．７問 ■負担なく回答できる自由回答数・・・６．１問 （２００３年マクロミルモニタ調査による） かれんは直感型ですが、こういう数字はちょっと意識するだけで バランス感覚良くなれる気がしちゃいます。 （いつまでおぼえていられるかはわからないけどね  ） |
|
年末に読んだ本をＵＰしていこうと思います。
１２月は記事を書かずに過ごしていたので、その分もがんばって書きます。。。 さて。本日のお題はザイムショヒョウ。 國貞克則『決算書がスラスラわかる 財務3表一体理解法 』(朝日新書 44)
財務３表って、 １．貸借対照表（Ｂ/Ｓ） ２．損益計算書（Ｐ/Ｌ） ３．キャッシュフロー計算書（Ｃ/Ｆ） の３つなんですが、何かひとつの取引をしたときに この３つの表のどことどこに影響が出るのかをシンプルに解説した本です。 面倒な簿記の仕分けの練習はしたくないけど仕組みは知りたい！ という方に最適です。 「自分が自営業者として商品を仕入れたり、販売したり、 資産を手に入れたり減価償却をしたときに 自分の会社の財務諸表はどうなっているか考えましょう」 っていう設定です。 ストーリーがあるので読みやすくてよかったです。 簡略化されているみたいで 「Ｐ/Ｌの当期純利益＝Ｂ/Ｓの利益剰余金」 とかって書いちゃってるので 「実際には大企業だと連結とか配当とか考えたら一致しないじゃん・・・？」 とも思いますが。 反面、頭をすっきりさせてくれるのでありがたくもあり。 いわゆる財務分析の指標にこだわるわけでもなく、 本来の数字の意味が書かれていて 管理職や営業職の「一般教養的に理解しておきたい」ニーズにぴったりです。 出版されてから半年以上経つのに本屋さんで平積みされているのも納得。 新書なので持ち運びもしやすいし、みんなにすすめたいなぁ。  テーマ:会計・税務 / 税理士 - ジャンル:ビジネス |
|
みなさま今年もよろしくお願い申し上げます。
昨年は変化の多い一年でしたが、まだまだ変わっていく予感。。。 楽しくなると良いなぁ  私だけじゃなくて、周りの人みんなが楽しく幸せに暮らせると良いなと思います。 「乱読系。」もぼちぼち書いていきますので、これからも 末永くおつきあい下さいませ。 かれんより |
|
しばらく更新をさぼってました・・・
 で、久しぶりの一冊は、『センセイの鞄』で有名な川上弘美さんの本。 川上弘美『パレード』新潮文庫 ISBN:978-410-1292366
前作までにも出てくるセンセイとの日常なのだけど、 時間軸にしてたった数時間分を書いて、本一冊。 寝物語聞いてるような気怠い心地良さ。 一緒におうちごはん 午後のお昼寝 そして大好きな人と、子供のころの秘密の話しをする楽しさ。 恋愛の、ほのぼのと幸せな時間を切り取っている小説です。 こういう時間を大事にしなくちゃですねぇ  |
|
『大人の科学マガジンVol.１７ テルミン』学習研究社
大人気のテルミン、もう触ってみましたか？ かれんはワインバー「ア・ターブル」で演奏？してきました  お店のマスターが組み立ててカウンターに置いていたので拝借。  音程がひょろひょろして定まらず周囲に大迷惑（笑） でも慣れたら、たまにBGMにぴったり合うときもあって エレキギターみたいにビブラートもかけてみたり。 この楽器を制覇したいっていう意地が出てきて なんだか職人魂くすぐられます。
マガジンのほうは、 テルミン発明者のテルミン博士についての記事 矢野顕子さんほかミュージシャンのテルミン体験 付録の仕組みと遊び方（あと、改造の仕方） などが書かれています。 科学的な原理は、 ふたつの高周波をぶつけるとその差が音程の差になる ･･･ということらしいです。 付録を組み立てるだけじゃなくて、 原理を知った上で改造すると ボリューム調節もできるようになったり 音域が広がったり アンプに出力して本格的に楽器として使えたりします。 改造の勧めが本誌の記事にもあって 「工夫の余地がある」 「手をかければもっと面白くなる」 っていう状態で売っているのが良いのですね。 完成されたものを買ってくるより、 完成させる作業が楽しい。 大人向けじゃなくて 大きくなってしまったコドモ向け。 品薄だけど、再販されたら自分で買って改造してみたいです。 |
 週末の幸運。。。 年間シートのオーナーさんのご好意で、 こんなに良い席で野球を観てきました！！ クライマックスシリーズ2試合目。 日ハムはロッテに負けちゃったけど 本物の迫力に大満足♪ 森本選手の足の速さにびっくりしました。  |
|
最近のかれんのテーマ↓↓↓
夏木マリさんのように歳をとりたい！ ･･･ということで、読んでみました。 夏木マリ『81-1』講談社 ISBN：406-212980-9
自由奔放に野性の勘＆勢いで生きてるようで、 ほんの少しストイックな部分もある。 カッコ良くてセクシーでいるためには 強さも必要なのね。 ちかごろはちょっとヘタレ気味だったけど この本に元気をもらいました。 好きなフレーズは･･･ 「ショートカット ＝豊かな回り道」 なんだかんだ言っても 転職のたびに好きな分野に近づいているし 出会いもプロジェクトもてんこ盛り  だし大好きだったのに別れた過去のダーリンも含め 人生、「豊かな回り道」なのですね  まだまだハランバンジョー  の予感ですが夏木マリさんを目標に パワフルな週末を過ごせたらと思います  ちなみに。 「男のアーカイブ26」に書いてあるかっこいい男性の条件、 「何か楽器ができる男」を「踊りができる」に変えたら 私の好みのタイプになります  |
|
内田百�痢慘�日記』中公文庫
ISBN：978-4122048904
これは日記風文学じゃなく本物の日記。 十七歳で初恋。 その相手を想い続けて６年。 結婚までの恋日記です。 彼女がいたとかこっちを向いたとか、 話しかけてくれたとか、 くれなかったとかで 一喜一憂。 内田百�里箸い┐仞彩�で繊細な『サラサーテの盤』の印象が強いけれど 十代の恋日記は、ごく平凡な男の子。 スイートで切ない純文学を期待して読んだのに なんだか覗き見気分（笑） だけど、想定外のところで、ズキンときた。 それは巻末の、娘さんたちによる『父・内田百�痢戮砲弔い討亮蟲�。 何年も恋日記を綴りお嫁にもらった清さんとの暮らしは 夢物語のようではなかったようです。 本当に欲しいものを手に入れたはずなのに 人生ってこんな風になっちゃうこと、あるのね。 ここに出てくる人物の誰もがすこしずつ抑圧されていて、 同時にすこしずつ満たされていて アイロンでのばしたいくらい屈折したバランスで成り立ってる。 明治生まれの男性の寡黙さをなんとなく感じつつ、 ここに西洋風のストレートな愛情表現があったなら 日々の幸せは大きかったかもしれないと思った。 「言わなくても分かってくれ」ってことだとしても。 教訓。 愛してる人には日々、愛してるって言い続けましょう  |
|
みなさまご無沙汰しておりました！
ＰＣモニタが突然寿命を迎えてしまいまして この機会にようやく液晶モニタを購入しました。 さて本日のお題は、ＣＲＭです。 日紫喜一史『顧客を選別・分類・予測する ＣＲＭ/データベースマーケティング実践技法』 株式会社かんぽう ISBN:4900277096
政府刊行物って、株式会社かんぽうから出てるのね。 知らなかったわー。 中身はマニアック＆実践的です。 やってることは「顧客を選別する」「顧客を分類する」「顧客を予測する」の３つ。 顧客データベースから変数の分解＆集計をして、 主成分＆クラスター分けをして、というそれぞれの手順の ＳＡＳプログラムがそのまんま載ってます。 Ｗｅｂページのソース表示みたいな見た目のページがずーーーっと並んでる。 ＳＡＳプログラムを自ら書く機会がどれだけの人にあるのかといえば ほとんどないこととは思いますが  探そうと思ってもこんな本はなかなか見当たらないので 絶版にならないうちにお買い上げ。 このマニアックさに、飢えていたのだと思う。 よく「1週間でわかる〜マーケティング」とか見かけるけれど 本当に役立つのはこういう職人的な本なのでしょうね。 解説が親切じゃなくて昔の職人風に「見て覚えろ」と言わんばかりのページ構成とか、 取って付けたようなデータマイニングの章とか、不満なところもあるんだけど 反対に、初めて分析する人のひっかかりやすい罠について 超！親切に「ここにワナがあるよー」って教えてくれてる部分もあり。 値段が倍でも許すから、もうちょっと書き足してくれないかなー  |
|
山田タロウ『うちのネコが訴えられました!?
-実録ネコ裁判- 』角川書店 ISBN：978-4048839525
ネコが近所の高級車を傷つけた、として 損害賠償の訴状がやってきた！ しかも故人あての訴状。 ネコはじつは「ウチのネコ」ではなく 「近所に住み着いている迷い猫」 訴えたのはちょっと間抜けなクレーマー。 実話をBlogに書いていたものが出版されたようです。 ほんと、くだらないんだけど笑える。 今回は書店内の喫茶店で読んでいたのですが 周囲も気にせず、吹き出しちゃったりしました。 私のいちばんツボだったのは 原告「猫のエサ、腐るじゃないですか」 のところと、 裁判官「猫はどこに逃げていきましたか？」 証人「四方八方です」 のところ。 詳しく知りたい方は読んでみてください。 このアホらしさ、最高です。 仕事の憂鬱とか、どうでも良くなってきます。 【付録】 読みながら思い出した名言 （昔のお客様が言った言葉） 「民事は金とヒマがあるヤツが勝つんやー!!」 |
|
|
